Sous-vêtements masculins: le triomphe du boxer
Slip ou caleçon, le choix serait dépassé. Tout au moins en France! Dans le secteur de la lingerie masculine, il n'y en aurait plus que pour le boxer homme. Le magazine de mode "Lingerie, Slip et Caleçon" a étudié les causes et les conséquences dans ce changement profond dans les tiroirs des messieurs.
Le boxer en tête des ventes
de lingerie masculine
Pour les moins de 35 ans, le sous-vêtement homme par excellence est un boxer noir. Alors que leurs pères portent encore en majorité des slips blancs, les hommes français en âge de devenir papa ont changé leurs habitudes.
Ainsi, d'après "Créations Lingerie" de mai 2008, la célèbre marque Calvin Klein annonce que 70% de ses ventes de lingerie masculine sont constituées par des boxers ou des shortys homme.
Selon le magazine en ligne "Lingerie, Slip et Caleçon", l'achat d'un boxer homme est motivé par plusieurs facteurs:
- le marketing des marques, qui poussent le boxer car il coûte plus cher que le slip;
- l'envie des consommateurs de porter une coupe jugée moins ringarde que celle du slip;
- les innovations dans les matières, qui promettent confort, maintien, effet stretch et autre protection anti-transpiration;
- un comportement d'achat différent, puisque maintenant 58% des hommes s'achètent eux-mêmes leurs lingerie et se font plaisir en choisissant des formes plus complexes que le slip basique
La mort du string homme?
Au sein de la lingerie masculine, le triomphe du boxer a aussi provoqué la mort du string homme. En effet, il y aurait eu un déplacement dans la champ de la "sensualisation" des sous-vêtements: le boxer étant devenu la norme, le slip homme, qui en montre plus, est jugé plus sensuel. Ainsi, les campagnes de publicité des grandes marques continuent à montrer des hommes musclés en slip, et non en boxer.
Le string homme est lui ainsi devenu à la fois suspect (trop sensuel) et ringard (un truc de "quadra sur le retour"). Résultat: Calvin Klein a tout simplement arrêté la vente de ce type de sous-vêtement homme.
Robert Derumes
- Lingerie, Slip et Caleçon : www.lingerie-slip-calecon.com